(주)일송정보 멀티미디어 사업부

일반적인 광고와 디지털사이니지의 차이점은 앞서 말씀드렸듯이 지능형 서비스가 가능 하다는 것입니다. 디지털사이니지를 이용한 광고는 다르게 표현하면 다음과 같이 구분이 가능합니다.

단뱡향 서비스 VS 양방향 서비스

사용자와 교감이 불가능한 기존 미디어는 일방적인 Broadcast 입니다. 고전적인 광고의 목표는 메시지의 전달을 통하여 구매에 이르기 위한 또는 구매와 관련된 행동을 유발하기 위한 것입니다.

반면, 디지털사이니지는 네트워크를 이용하여 컨텐츠를 게시하고, 사용자의 반응을 수집하며, 다양한 레이아웃 템플릿을 통한 효과적인 화면을 구성할 수 있습니다. 특히, 터치스크린을 이용하여 사용자의 경험을 기반으로한  효과적인 맞춤형 광고가 가능합니다.

또한 TV에서 방송하는 광고물을 그대로 사용할 수 있어 OSMU(One Source Multi Use)를 지원합니다.

위와 같은 기능을 제공하기 위하여 디지털사이니지는 다음과 같은 서비스 구조를 갖습니다.

TV를 어떤 장소에 설치 하느냐에 따라서 광고 효과는 달라지게 됩니다. 관리를 위해서 반드시 네트워크에 연결되어야 하지만 무선환경에서도 설치가 가능하기 때문에 장소에 대한 제약은 점차 사라질 것입니다.

즉, 사람들이 많이 모이는 장소에 시선이 머물 수 있는 높이라면 좋은 입지 조건이 될 수 있습니다.

아래는 좀더 복잡하게 플랫폼을 설명한 그림입니다.

 각각의 설명은 아래와 같습니다.

1. Manager(관리프로그램)

디지털사이니지를 운영하고 관리하기 위한 관리 프로그램

2. Monitoring Service(모니터링서비스)

모니터링서버로부터 플레이어의 정보를 수집하여 원격서비스

3. Player

TV에 영상을 재생해 주는 단말기, 셋톱박스

4. Remote Service

셋톱박스를 원격에서 제어할 수 있도록 해주는 서비스

5. App. Server

응용프로그램이 설치되는 서버

6. Monitoring Server

모니터링 Agent와 통신하여 Log를 수집하는 서버

7. DB Server

데이터베이스 관리서버

8. File Server

컨텐츠 저장 서버

9. Vod Stream Server

VoD 스트리밍 서버

10. Live Stream Server

Live 스트리밍 서버

광고의 역사는 인류의 역사와도 같습니다. 그 중에 PDP(Plasma Display Panel)를 이용한 광고가 지금 이야기 하고자 하는 일명 DID(Digital Information Display)라고 하는 디지털사이니지입니다.

디지털사이니지에 대해서 얘기하기 전에 광고 및 효과에 대해서 잠깐 언급하고자 합니다. 광고의 종류는 2가지로 나눌수 있다고 합니다.

ATL(Above the Line)은 4대광고(TV방송, 신문, 잡지, 라디오)이고 , BTL(Below the Line)은 옥외광고를 말합니다.

현재 광고들이 사람들의 시선이 머무는 곳을 개발(?)하여 새롭게 자리를 잡아가고 있습니다. 예를 들면, 버스손잡이, 지하철개찰구바(Bar) 등 공간의 활용이라는 측면에서 누구의 아이디어가 중요한 것이 아니라 누가 먼저 선점하느냐가 더 중요한것이 되어 버렸습니다.

[구로구청 디지털사이니지 안내 DID]

옥외광고 중에서 가장 핫 이슈가 되고 있는 부분이 디지털사이니지라고 할 수 있습니다. 디지털사이니지는 다음과 같은 특징을 갖고 있습니다.

• 네트워크를 통해 연결되어 있어서 원거리에서 콘텐츠의 변경 및 관리가 가능하다.
• 다양한 양방향 서비스가 가능하다.
• 어디든 설치할 수 있다.
• 방송 광고를 할 수 있다.

1.멀티캐스트의 특징

• 그룹 전송 방식으로 특정 서비스를 받는 수신자들에게 동일한 데이터를 동시에 전달
• 대용량 멀티미디어 서비스를 할 경우 서버와 네트워크의 부하를 감소(Unicast 방식대비 효율적)
• 그룹에 포함되지 않는 사용자에게는 데이터를 보내지 않음(Broadcast  대비 효율적) 

2. 멀티캐스트 주소

 D클래스 : 224.0.0.0 ~ 239.255.255.255

TTL(Time to live) : 멀티캐스트 패킷의 존속 시간 설정

  - TTL 0 : 자기자신만 멀티캐스트로 수신

  - TTL 1~5 : Local Network 내에서 멀티캐스트 설정시 사용

  -TTL 30 이상 : 광대역네트워크에서 설정하는 값

 * TTL 값은 INT 형이 아닌 CHAR 형으로 지정해야 함.

3. 멀티캐스트 라우팅 프로토콜의 동작원리 및 종류

 IGMP(Internet Group Management Protocol) : 라우터와 호스트간에 사용하는 프로토콜

• Client는 IGMP를 이용해서 Router에 자신이 서비스 받고자 하는 Multicast Group Address를 등록 및 해제
• Router는 IGMP를 이용해서 Multicast Service 를 받으려는 호스트가 존재하는지 확인